Historia de la Marca

¿Qué hace grande a una empresa? Al mirar a nuestra historia, se puede ver cómo la marca Mastercard® ha crecido hasta convertirse en una de las marcas más reconocidas y respetadas en el mundo.

 

Mastercard está comprometida con el impulso de iniciativas que construyen la aceptación, el reconocimiento y la preferencia a nivel mundial de nuestras marcas. El resultado es valor añadido para todos nuestros grupos de interés: instituciones financieras, comerciantes, gobiernos, empresas y consumidores.

1967

Interbank

Mastercard tuvo sus orígenes en la década de 1940, cuando varios bancos de Estados Unidos dieron a sus clientes un documento de emisión especial que se podía utilizar como dinero en efectivo en las tiendas locales. Durante la década siguiente, varias franquicias evolucionaron haciendo que un banco en una ciudad importante aceptara las tarjetas como medio de pago con ciertos comerciantes con los que ellos habían elegido trabajar. En 1966, uno de estos grupos formó la asociación interbancaria de tarjetas (ICA, Interbank Card Association), que más tarde se convirtió en MasterCard International.

La ICA no estaba dominada por un solo banco; se crearon comités de miembros para desarrollar la asociación. Se establecieron reglas para autorización, compensación y liquidación. También manejaron la comercialización, la seguridad y los aspectos legales del funcionamiento de la organización.

Década de 1970

En 1968, la ICA comenzó lo que ahora es una red global al crear una asociación con el Banco Nacional en México. Más tarde ese año, formaron una alianza en Europa con Eurocard. Los primeros miembros japoneses también se unieron ese mismo año.

A finales de la década de 1970, la ICA tenía miembros tan distantes como África y Australia, entre otros lugares. Para reflejar su compromiso con el crecimiento internacional, la ICA cambió su nombre a MasterCard International. En la década de 1980, hubo una mayor expansión hacia Asia y América Latina. En 1987, MasterCard se convirtió en la primera tarjeta de pago en emitirse en la República Popular de China. En 1988, se emitió la primera tarjeta MasterCard en la Unión Soviética.

1985

Cirrus

En 1985, adquirimos la red de cajeros automáticos Cirrus y en 1991 lanzamos Maestro, la primera red de débito de puntos de venta en línea en el mundo.

En 2002 nos fusionamos con Europay International, convirtiéndonos de una asociación de miembros a una empresa privada por acciones. Este cambio se realizó para preparar a MasterCard para nuestra oferta pública inicial, que tuvo lugar en 2006 (NYSE: MA).

2002

Europay

De 2009 a 2012, MasterCard realizó una serie de adquisiciones destinadas a ayudar a afinar nuestro enfoque hacia la innovación. Entre ellas se encuentra Orbiscom, que se convirtió en MasterCard Labs en 2010 y sirve como nuestra incubadora de nuevas ideas; DataCash; el negocio de administración de programas de prepago de Travelex (que ahora se llama Access Prepaid); Trevica; y Truaxis. En 2013, adquirimos Provus, un procesador en Turquía.

Como compañía de tecnología en el negocio de pagos globales, utilizamos la tecnología y los conocimientos basados en datos para realizar pagos electrónicos más convenientes, seguros y eficientes para personas de todo el mundo.

Nuestro negocio tiene un alcance global (que se extiende a más de 210 países y territorios) y continúa experimentando un crecimiento en un mundo donde el 85% de las transacciones al por menor todavía se hacen en efectivo y cheques. En Mastercard, creemos en un mundo con mejores maneras de pagar... un mundo más conectado... un mundo más allá del efectivo.

2016

Mastercard

Para reflejar nuestra disposición y optimismo sobre el futuro, hemos introducido una evolución de nuestra identidad de marca, simplificada, modernizada, y optimizada para su uso en contextos digitales. Con esta nueva identidad, Mastercard se señala a sí misma como una empresa de tecnología con visión de futuro, enfocada en el ser humano que conecta a las personas con posibilidades que no tienen precio.

 

 

Los cambios en el tiempo en la marca MasterCard reflejan nuestro alcance cada vez más global.

En los primeros años de nuestra marca, se representó a lnterbank con el símbolo “i” (un medio sencillo de identificar a los miembros participantes de la asociación interbancaria de tarjetas. He aquí cómo se produjo:

Interbank

1967
Diecisiete banqueros se reúnen en Buffalo, Nueva York para crear una federación para el reconocimiento mutuo de sus tarjetas de crédito. Interbankard adopta el símbolo “i” como su marca. La federación se fundó formalmente en 1967, la asociación interbancaria de tarjetas (ICA).

Mastercard

1968
Se adoptan los gráficos y el nombre Master Charge para proporcionar una identificación de marca más fuerte. La nueva marca comercial cuenta con el nombre de Master Charge centrado entre dos círculos entrelazados de color rojo y ocre. Se conserva el símbolo “i” en un tamaño más pequeño en la esquina inferior derecha con fines de continuidad.

Mastercard

1979
Master Charge se convierte en MasterCard. Luego en 1980, se retiró el símbolo “i”.

Mastercard

1990
Se introdujo un sistema de identidad y marca comercial más audaz y contemporáneo. La marca conserva los dos círculos entrelazados con 23 barras horizontales, y utiliza un tipo de letra cursiva, “sans-serif”.

Mastercard

1996
Como parte de un esfuerzo global para reforzar la marca MasterCard, se dio a conocer una nueva marca comercial mejorada. Se mejoran la visibilidad, el reconocimiento y la imagen de marca global de la marca, con nuevas características, incluyendo una tipografía de mayor tamaño resaltada con una sombra paralela y una menor cantidad de barras entrelazadas dentro de los círculos de color rojo y amarillo.

Mastercard

Actual
Para reflejar nuestra disposición y optimismo sobre el futuro, hemos introducido una evolución de nuestra identidad de marca, simplificada, modernizada, y optimizada para su uso en contextos digitales. Con esta nueva identidad, Mastercard se señala a sí misma como una empresa de tecnología con visión de futuro, enfocada en el ser humano que conecta a las personas con posibilidades que no tienen precio.