Diretrizes de branding da Mastercard

1. Escolha o branding (“logo”) Mastercard correto para seu uso específico. Veja Configurações.

2. Sempre deve haver contraste suficiente em relação ao fundo. Veja Contraste em relação ao fundo.

3. Sempre deve haver espaço livre suficiente ao redor do logo. Veja Espaço livre mínimo.

4. Para cartões, confira as diretrizes e a arte em Padrões de Design de Cartões em mastercardconnect.com

5. Sempre reproduza o logo em tamanho claro e legível. Veja Tamanho mínimo.

6. Quando citar a Mastercard^® por escrito use "M" maiúsculo e "c" minúsculo, sem espaço entre "Master" e "card". Veja Uso do nome Mastercard em textos.

Símbolo da Mastercard

O Símbolo da Mastercard é composto pelos círculos Mastercard e o símbolo associado de marca registrada ™ sem a palavra "mastercard^®". O Símbolo é usado em cartões (a partir de 1 de novembro de 2018) para mostrar sua aceitação em sites e aplicativos de comerciantes, bem como em materiais de marketing selecionados.

• O Símbolo só pode ser usado em cores. Veja Especificações de cores.
• O Símbolo nunca deve ser usado em tons de cinza ou outras cores.
• A arte está disponível para download e nunca deve ser alterada.
• A arte do Símbolo está disponível em mastercardconnect.com.

Obs.: Quando usado para indicar aceitação, o Símbolo também pode ser chamado de Marca de Aceitação.

Marca da Mastercard

A Marca da Mastercard é composta pelos círculos Mastercard e o símbolo associado de marca registrada ™ sem a palavra "mastercard", seguida do símbolo de marca registrada ®. A Marca da Mastercard é usada em materiais criados pela Mastercard, seus emissores, adquirentes e parceiros de co-branding, para comercializar e promover os produtos e programas da Mastercard.

• A Marca da Mastercard está disponível nas configurações horizontal e vertical. Use a que melhor se adequar aos seus requisitos de espaço.
• As versões em cores, em tons de cinza e sólida estão disponíveis para uso em fundos brancos e claros (“positivos”) e fundos pretos ou escuros (“invertidos”). Veja Especificações de cores.
• As versões em tons de cinza e sólida nunca devem ser usadas na frente de cartões.
• A arte está disponível para download e nunca deve ser alterada.
• A arte do Símbolo está disponível em mastercardconnect.com.

CONFIGURAÇÃO VERTICAL

CONFIGURAÇÃO HORIZONTAL

OBS.: Devem ser usados os símbolos de marca registrada ™ e/ou ® (ou seus equivalentes conforme a legislação local). Eles devem permanecer no tamanho relativo indicado nos arquivos de arte autorizada e devem ser redimensionados na mesma proporção que a Marca, mesmo que isso comprometa sua legibilidade quando a Marca for muito pequena ou for reproduzida em certos tipos de mídia. Os símbolos de marca registrada não devem ser aumentados de forma independente para aumentar a legibilidade.

Adesivos

• O adesivo (também conhecido como “Marca de Aceitação”) é composto pelo Símbolo Mastercard colorido sobre um fundo preto.
• Os adesivos e outras sinalizações não devem ser impressos em tons de cinza.
• Os adesivos são sinalizações físicas impressas que indicam a aceitação em lojas de varejo, como adesivos em portas, máquinas de cartões ou caixas eletrônicos.
• A arte está disponível para download e nunca deve ser alterada.

Mastercard Débito, Mastercard Alimentação, Mastercard Refeição

Marcas alternativas estão disponíveis para comerciantes que desejam destacar os produtos específicos que aceitam no ponto de venda / ponto de interação: “débito” ou “alimentação” ou “refeição”. Essas marcas devem ser usadas por comerciantes apenas em situações de aceitação. Eles não devem ser usados para substituir o Símbolo Mastercard em marketing ou outros materiais.

PARA USO EM SITES E APLICATIVOS

PARA USO EM ADESIVOS DECALQUES

Nem todas as configurações de branding da Mastercard estão disponíveis em todas as versões de cores.

• O Símbolo da Mastercard só deve ser usado em cores. Quando limitações técnicas inviabilizarem o uso de cores, utilize a Marca da Mastercard sólida ou em tons de cinza.
• Em cartões físicos, o Símbolo da Mastercard só pode ser impresso no padrão de cores PANTONE^®*. Confira os Padrões de Design de Cartões publicados em mastercardconnect.com
• O adesivo só está disponível em cores. Ele só pode ser reproduzido em cores, no padrão PANTONE.
• As cores estão integradas nos arquivos de arte para download e não devem ser alteradas.

COR

TONS DE CINZA E SÓLIDO

Para garantir a legibilidade do branding da Mastercard, nunca use os logos com tamanhos menores do que os requisitos de tamanho mínimo.

O branding da Mastercard deve aparecer em um espaço limpo, livre de textos ou outros elementos gráficos.

• Deixe um espaço livre ao redor do Símbolo da Mastercard de pelo menos ¼ do diâmetro de um dos círculos dentro do Símbolo.

É necessário haver um contraste suficiente entre o fundo e o branding da Mastercard.

Caixa

Símbolo de marca registrada (^®)

No primeiro ou mais destacado uso de "Mastercard" em uma página ou tela (após seu uso em linha de título, se houver), é necessário usar o símbolo de marca registrada ®. O símbolo de marca registrada ® pode ser omitido nos usos subsequentes na mesma página ou tela.

Uso como palavra

O branding da Mastercard pode ser usado como palavra em um título, mas não pode ser usado como palavra no corpo do texto. Quando a Marca aparecer em um texto, deve ter a mesma fonte que o texto adjacente.

Notificação de atribuição de marca registrada

Quando o nome e /ou Símbolo ou Marca da Mastercard forem usados, a seguinte notificação de atribuição de marca registrada deve ser incluída apenas uma vez na comunicação: “Mastercard é uma marca registrada e o desenho de círculos é uma marca pertencente à Mastercard International Incorporated.”

Obs.: Em comunicações digitais e comunicações de marketing pequenas, a notificação de atribuição de marca registrada não é necessária.

Traduções

O nome da Mastercard deve aparecer somente em inglês. O nome da Mastercard não deve ser traduzido em outros idiomas nem aparecer em outros alfabetos, com a exceção de versões específicas autorizadas em Chinês (tradução) e Árabe (transliteração) e Georgiano (transliteração).

Paridade

Em comunicações que promovam mais de uma marca de pagamentos, o nome e / ou branding da Mastercard deve ser apresentado com o mesmo destaque e frequência que todos os outros nomes e logos de marcas de pagamento.

Todo branding da Mastercard^®, incluindo adesivos, deve ser exibido no mesmo tamanho, cor e frequência que todos os outros logos de produtos comparáveis, com a Mastercard aparecendo preferencialmente em primeiro lugar.

Obs.: Todos os pontos de interação (PDI) que aceitem Mastercard devem exibir um Símbolo da Mastercard em paridade com todos os outros logos/símbolos/marcas de aceitação (exceto naqueles PDI Mastercard nos EUA onde padrões regionais específicos permitam outro tratamento. Consultar Regras da Mastercard, Regra 5.11.1 "Discriminação" no Capítulo 16, "Regras adicionais para regiões e territórios dos EUA").

Família de marcas Mastercard
Quando mais de uma marca da Mastercard for aceita, exiba as Marcas horizontalmente ou verticalmente na sequência autorizada:

1. Mastercard^®
2. Maestro^®
3. Cirrus^®

Obs.: A partir de 1 de novembro de 2018, a Marca Mastercard colorida sem a palavra “mastercard®” será utilizada em cartões. Esse branding do Símbolo da Mastercard será exigido em todos os cartões físicos produzidos a partir de 1 de julho de 2021.

Confira os Padrões de Design de Cartões publicados em mastercardconnect.com

Para informações atualizadas, por favor visite acesse o nosso Global Brand Center.

Na entrada de um estabelecimento comercial

Exiba o adesivo Mastercard^® na porta de entrada principal ou em uma janela próxima para indicar aceitação. Se esses locais não estiverem disponíveis, o adesivo deve ser exibido de modo a ser facilmente visto por quem está fora do estabelecimento.

Obs.: Para comerciantes, a principal fonte para obter adesivos é a instituição financeira que processa suas transações. No entanto, por conveniência, os comerciantes podem baixar a arte para criar sinalizações personalizadas ou encomendar quantidades limitadas da própria Mastercard.

No ponto de interação

Exiba o branding da Mastercard no ponto de interação (PDI) para incentivar o uso do cartão. Exemplos de branding no PDI incluem: caixa registradora, tela do terminal, tela digital, prisma, expositores de cartão, etc.

• Os adesivos físicos podem ser usados em caixas registradoras e terminais.
• Arte otimizada para terminais ou caixas registradoras digitais está disponível para download.
• O som e a animação de aprovação de transações pela Mastercard podem ser reproduzidos no PDI. Entre em contato com seu representante Mastercard ou conosco em ask.brand.manager@mastercard.com para mais informações.

Para obter informações completas sobre o uso da marca Mastercard em dispositivos sem contato, consulte a seção Use em pagamentos digitais (inglês) dos Requisitos da marca Mastercard no Global Mastercard Brand Center.

Para obter informações completas sobre o uso da marca Mastercard em dispositivos sem contato, consulte a seção Uso em pagamentos sem contato (inglês) dos Requisitos da marca Mastercard no Global Mastercard Brand Center.

Para obter informações completas sobre o uso da marca sonora e animação no checkout, consulte a seção Uso da marca sonora e animação no checkout (inglês) dos Requisitos da marca Mastercard no Global Mastercard Brand Center.

Todos os estabelecimentos com caixa eletrônico devem exibir, na entrada principal ou próximo a ela, os adesivos das marcas que são aceitas. O branding da Mastercard também deve aparecer nas telas dos caixas eletrônicos.

Os adesivos devem ser:

• Claramente visíveis no caixa ou próximos a ele, não devendo aparecer apenas na tela do caixa.
• Dispostos horizontal ou verticalmente, seguindo a sequência aprovada: Mastercard, Maestro, Cirrus, além de outras marcas.
• Exibidos com o mesmo tamanho, frequência e cor que todas as outras marcas aceitas.

O som e a animação de aprovação de transações pela Mastercard podem ser reproduzidos no PDI. Entre em contato com seu representante Mastercard ou ask.brand.manager@mastercard.com em para mais.

A apresentação uniforme do branding da Mastercard beneficia emissores, adquirentes e comerciantes, pois promove o reconhecimento e a utilização dos cartões, o que estimula os negócios. Aqui estão alguns erros comuns que devem ser evitados:

Não aplique cor no Símbolo ou na palavra “mastercard^®”.

Não delineie o Símbolo.

Não exiba ou reproduza com resolução ou tamanho insuficientes.

Não crie adesivo ou Símbolo em tons de cinza.

Não posicione a palavra “mastercard^®” dentro dos círculos.

Não use o Símbolo em tons de cinza ou cor sólida sem a palavra “mastercard^®”.

Não use escala de cinza ou marca sólida no lado visível quando um cartão for representado visualmente em qualquer ambiente de pagamento digital.